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文化產業基金募264億,泛娛樂進入金融游戲時代
發布時間:2017-03-28
來源: 文化創意產業月度報告

    如今,大到數億元的電影項目,小到一首歌、一段視頻,似乎都能瞬間點燃資本熱情,泛娛樂消費時代已然開啟。

    藝恩網日前發布《金融業與泛娛樂產業融合白皮書》(以下簡稱“白皮書”),2016年泛娛樂產業迎來黃金發展期,影視劇作、動漫、游戲等多業態的創新融合成為行業熱點。數據顯示,產業整體規模已突破5000億元,而泛娛樂內容的消費用戶已達10億人次。巨大的市場空間吸引了大批金融資本進入泛娛樂產業。去年文化產業基金新增241只,募集規模達264.5億元。同時,在融合手法上出現眾多新手法,投資平臺助力泛娛樂產業創新升級,娛樂營銷則實現金融品牌的用戶引流,金融借勢娛樂營銷形成品牌共振,實現IP變現價值的最大化,“大金融+大娛樂”的合作模式將全面展開。

    ■泛娛樂成趨勢 熱門IP帶動上下游產業鏈

    泛娛樂,指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生,其核心是IP。近幾年,泛娛樂產業開始飛速發展,圍繞IP可以衍生出橫跨游戲、文學、音樂、影視、動漫等多項互動內容,諸如騰訊、阿里、百度等企業已經開始著力打造全產業化平臺,這種以IP為核心的泛娛樂布局已經逐漸成中國文化產業發展趨勢。

    從2011年騰訊公司提出“泛娛樂”概念,到2016年的全面爆發,根據白皮書顯示,5年來泛娛樂整體產業規模已突破5000億元,各業態間的互動更加頻繁與多樣。從產業鏈上游的文學輻射到動漫和游戲,從而帶動數字音樂以及游戲、直播等領域的發展。根據白皮書預估數據規模顯示,在2016年泛娛樂產業中,電影和游戲分別占據了大頭,前者為1200億元,后者高達1650億元,相應的與這兩項產業相關的數字音樂、網絡文學等產業也同樣占據了重要的地位。

    網絡文學與影視、游戲的合作已經很多見了,而在唱片業不振的今天,音樂與電影/游戲的合作某種意義上為音樂產業重新注入活力。一首歌唱紅一部電影,或者一部電影捧紅一首歌,逐步成為產業中的“標配”。電影《匆匆那年》與同名主題曲、電影《美人魚》與主題曲《無敵》、電影《擺渡人》與重新翻唱過的《十年》……無不共生共利。而在去年的中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)上,就有包括阿里音樂、網易云音樂、百度音樂、少城時代、Sony/ATV等多家音樂公司加入,打造游戲+音樂的合作。

    ■二次元發力,打通全產業鏈IP變現能力增強

    近幾年來,影視產業行情走高,大量熱錢涌入業內。而相應的,好的IP的變現能力也在逐漸增強。數據顯示,至2016年末,泛文娛內容各業態用戶規模預估已達10億人次。泛文娛財產各業態互動頻繁,用戶越來越愿意為優良內容付費。其中,電視劇受眾群體龐大,用戶最多,高達13億;相對而言,電影只有3.3億的受眾;網劇、網絡大電影等網生內容和直播的用戶增速較高,分別達到5.2億和3.1億人次,未來將成為用戶增長的主力業態。

    值得一提的是,這些行業根據其不同的特性,業態受眾差異也較大:其中電視劇的女性受眾最多,達到58.0%,而動漫則明顯更受男性歡迎,達到69.0%;在游戲這一項中,超過八成受眾用戶都集中在消費力旺盛的20至39歲人群;數字音樂和動漫也吸引了更多的“95”后關注。

    不難看出,依托于網絡的二次元和游戲領域作為新的高地,成功占領年輕市場后,正在逐漸走向主流文化,產業大佬也正在爭奪這一塊的市場份額。動漫網站B站(bilibili視頻彈幕網站)在2015年就得到了騰訊的注資,并在去年高調走上商業化道路。而網易推出的二次元手游《陰陽師》,上架一個月就登上了App下載榜首,根據第三方研究機構伽馬數據統計,該游戲上線的首月流水就已超6億元。據今年最新消息,手游《陰陽師》IP已經趁熱打鐵被改編成劇本,準備搬上大銀幕,打通影游聯動的全產業鏈意圖明顯。業內評價,這正是借二次元的熱點內容打通線上線下,達到IP不斷增值和變現的最好案例。

    ■金融資本頻現 影視眾籌平臺成交額超4億

    值得一提的是,泛娛樂產業的火力全開,吸引了金融資本參與熱情。去年下半年,阿里巴巴影業集團就宣布發起設立文化產業基金,目標資金為20億元?!拔幕低蹲駛稹焙撬型斷蛭幕盜煊虻耐蹲駛?,包括影視基金、動漫投資基金等。根據白皮書數據顯示,2016年,文化產業基金新增241只,募集規模達264.5億元,同比增長27%,而其主要集中在影視音樂領域。同時,白皮書分析,文化產業基金的投資領域將集中到投資回報周期短、退出更容易的影視、音樂、游戲、動漫、文藝演出等娛樂業態中,專注單一領域的文化產業基金根據競爭優勢或將成主流。

    大量熱錢進入文娛圈。融資、杠桿、對賭,都成為業內常態。去年票房最高的電影《美人魚》背后就包括22家公司,假如不算票房對賭協議,僅按常規分成比例估算,投資方取得票房的40%,資方的4億元投入已換回13.2億元的收益,利潤率高達230%。

    此外,影視眾籌平臺也成為新的互動玩法,以互聯網為平臺,搭建娛樂項目融資數據顯示,去年一年影視眾籌平臺超過50家,成交額超4億元。如今這已成為業內新的營銷方式,既可以為項目提供資金支持,又能夠為文娛項目本身提供熱點和人氣。去年影響力最大的應該算是國漫《大魚海棠》,項目初期為了影片順利誕生,導演發起眾籌,共籌得來自于4000多位網友的158萬元,而此舉吸引了光線影業的注意,最后不僅解決了資金問題,還以3000萬元左右的成本將影片制作完成,并最終收獲了超過5億元的票房。而在電影上映同期,由光線、彼岸天、阿里魚共同合作推出的眾籌項目《大魚海棠》專題,售賣官方授權衍生品,最終售出總價300多萬元的周邊產品。

    白皮書分析,金融廣泛布局泛娛樂,異業融合與股權投資漸成主流趨勢,企業跨界深度融合,“大金融+大娛樂”合作模式將全面展開。

    金融熱錢的涌入對泛娛樂行業造成了一定影響,目前多方都在努力探索,努力尋求入口。然而說到底關鍵是要有好的團隊和內容,也就是作為核心的IP要過硬,單靠燒錢不是長久之計。

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